¿Cómo se ve esto en el día a día?
Ejemplo ficticio: Pablo vive en Zaragoza y sigue un grupo del barrio en el móvil. Una noche llegan dos imágenes. La primera muestra el Ebro en un atardecer de colores intensos, con la etiqueta «Creado con IA». La segunda muestra una calle inundada y la frase «¡Mañana cortan el puente!», sin ninguna indicación.
Pablo está a punto de reenviar la segunda imagen a su familia. Entonces se detiene: que no lleve etiqueta no dice nada sobre si la foto es real o reciente. La web del Ayuntamiento no anuncia ningún corte, y quien la publicó la «vio por ahí». Pablo no reenvía nada y pregunta de dónde sale.
¿Qué contenidos de IA deben etiquetarse en la UE?
Las reglas están en el artículo 50 del Reglamento europeo de inteligencia artificial (Reglamento 2024/1689). Distingue dos papeles. El proveedor desarrolla un sistema de IA y lo introduce en el mercado. El responsable del despliegue lo usa bajo su propia autoridad, por ejemplo una empresa, un organismo público o una redacción.
| Situación | Obligación de | Qué se exige |
|---|---|---|
| Chateas con una IA | Proveedor | Debes poder saber que es una IA, salvo que sea evidente |
| Una IA genera imagen, audio, vídeo o texto | Proveedor | Un marcado legible por máquina |
| Ultrasuplantación (deepfake) | Responsable del despliegue | Un aviso claro, a más tardar al verlo u oírlo por primera vez |
| Texto de IA sobre asuntos de interés público | Responsable del despliegue | Un aviso claro, salvo revisión humana o control editorial con responsabilidad editorial |
| Ultrasuplantación en una obra claramente artística, satírica o de ficción | Responsable del despliegue | Solo un aviso que no estropee la obra |
El reglamento define la ultrasuplantación como imagen, audio o vídeo generado o manipulado por IA que se parece a personas, objetos, lugares o hechos reales y podría parecer auténtico sin serlo. Una simple corrección ortográfica no cuenta como revisión humana.
Lo importante para ti: las obligaciones del responsable del despliegue no se aplican al uso puramente personal. Si tu tío comparte en el grupo familiar una imagen hecha con IA, el reglamento no le exige etiqueta. Quien gana dinero de forma regular con sus publicaciones o publica por trabajo, en cambio, sí lo es.
¿Desde cuándo se aplican las normas?
| Fecha | Qué se aplica |
|---|---|
| 1 de agosto de 2024 | Entra en vigor el Reglamento de IA. |
| 2 de agosto de 2026 | Comienzan a aplicarse las normas de transparencia del artículo 50. |
| 2 de diciembre de 2026 | Fin del periodo transitorio: también los generadores ya en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 deben marcar sus contenidos. |
| 2 de diciembre de 2026 | Prohibición de los sistemas de IA que generan ultrasuplantaciones sexuales sin consentimiento de la persona o material de abuso sexual infantil. |
El periodo transitorio y la prohibición proceden del Reglamento (UE) 2026/1744, de 8 de julio de 2026, el llamado ómnibus digital sobre la IA. Los contenidos anteriores al 2 de agosto de 2026 no tienen que etiquetarse a posteriori.
Consejo: ¿Sin marcado legible por máquina antes de diciembre de 2026? Puede deberse simplemente al periodo transitorio.
¿Qué dicen la etiqueta, la marca de agua y la prueba de origen?
El reglamento cita como técnicas posibles las marcas de agua, los metadatos, los métodos criptográficos para probar el origen y las huellas digitales. Como espectador, te encontrarás sobre todo con tres.
| Tipo | Qué ves | Qué indica | Límite |
|---|---|---|---|
| Etiqueta visible | Texto «Creado con IA» o un símbolo | Se usó IA | No dice nada sobre si es verdad |
| Marca de agua invisible | Nada; la lee una herramienta de verificación | Una IA creó o modificó el contenido | Solo si hay marcado y una herramienta disponible |
| Prueba de origen | A veces un símbolo «Cr» que abre detalles | Origen e historial de cambios | Si falta, no prueba que sea falso |
Un estándar de prueba de origen es Content Credentials, cuya especificación es un proyecto alojado por la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Un pequeño símbolo, el «pin» de Content Credentials, indica que hay información de origen, por ejemplo sobre cómo se creó y se editó el contenido. Además, existe un código de buenas prácticas voluntario sobre marcado y etiquetado, que la Comisión Europea considera adecuado. El reglamento no impone un símbolo concreto.
¿Dónde están los límites del etiquetado?
- No es una verificación de hechos: una foto real puede llevar un pie engañoso; una imagen de IA puede ser una ilustración inofensiva.
- No prueba autenticidad: el uso privado, los contenidos antiguos y los retoques habituales quedan fuera de las obligaciones.
- Límites técnicos: el reglamento exige un marcado fiable y robusto, pero solo en la medida en que sea técnicamente posible.
- Intención: la iniciativa Content Credentials reconoce que habrá quien siga haciendo pasar contenidos de IA por auténticos.
Toma la etiqueta como una pista entre varias. Ante un vídeo que te inquieta, lee cómo comprobar el origen y el contexto de un vídeo. Si una imagen antigua vuelve a circular, lee cómo comprobar la fecha y el contexto de una publicación viral.
¿Qué se aplica en España y fuera de la UE?
En España el reglamento se aplica directamente. Suiza no forma parte de la UE, por lo que allí no se aplica automáticamente; su Consejo Federal se pronunció el 12 de febrero de 2025 a favor de ratificar el Convenio del Consejo de Europa sobre IA. Un proveedor de fuera de la UE debe cumplir el reglamento si ofrece su sistema en la UE o si sus resultados se usan aquí.
| País | Reglamento de IA | A quién acudir |
|---|---|---|
| ES | Se aplica directamente | Agencia Española de Supervisión de Inteligencia Artificial (AESIA), que supervisa el cumplimiento de las normas nacionales y europeas sobre el uso de la IA |
| UE | Interpretación del reglamento | AI Act Service Desk de la Comisión Europea |
| CH | No se aplica automáticamente | Información del Consejo Federal en admin.ch |
Consejo: Si una ultrasuplantación te muestra a ti, lee qué hacer ante un deepfake tuyo: guardar pruebas, denunciar y pedir la retirada.
Errores frecuentes
- Pensar «sin etiqueta, es real»: muchos contenidos no la necesitan.
- Leer una etiqueta de IA como un veredicto: describe el origen, no la verdad.
- Fijarse solo en detalles de la imagen: fuente, fecha y contexto dicen más.
- Esperar un símbolo único: las etiquetas cambian según la plataforma.
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Preguntas frecuentes
¿Toda imagen hecha con IA debe llevar etiqueta?
No. Desde el 2 de agosto de 2026, los proveedores de herramientas de IA deben marcar las imágenes generadas de forma legible por máquina; para las herramientas que ya estaban en el mercado antes de esa fecha, el plazo termina el 2 de diciembre de 2026. Un aviso visible se exige sobre todo para ultrasuplantaciones publicadas por responsables del despliegue, no para el uso privado. Las plataformas pueden tener reglas propias.
¿Una imagen con etiqueta de IA es siempre un bulo?
No. La etiqueta solo indica que se usó IA para crearla o modificarla. Una ilustración, un anuncio o una obra de arte pueden ser totalmente legítimos. Lo importante es si la imagen presenta algo como un hecho real. Pregúntate qué pretende mostrarte y quién responde de ella con su nombre.
¿Puedo comprobar yo mismo si una imagen tiene marca de agua?
En parte. Las etiquetas visibles y la información de origen con el símbolo «Cr» puedes verlas directamente. Las marcas de agua invisibles solo las lee una herramienta adecuada; el reglamento exige que las marcas sean detectables. Un resultado negativo no prueba que la imagen sea auténtica: revisa siempre fuente, fecha y contexto.
Fuentes y más información
Fuentes primarias de autoridades públicas, organizaciones de consumidores y proveedores. Algunas pueden estar en otro idioma; sigue las indicaciones correspondientes a tu servicio y a tu lugar de residencia.
- AI Act Service Desk (Comisión Europea): Calendario para la aplicación de la Ley de IA de la UEFuentes consultadas el:
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2024/1689 de inteligencia artificial, artículos 2, 3, 50 y considerando 133Fuentes consultadas el:
- Comisión Europea: preguntas y respuestas sobre las obligaciones de transparencia del artículo 50 (en inglés)Fuentes consultadas el:
- EUR-Lex: Reglamento (UE) 2026/1744, ómnibus digital sobre la IA (en inglés)Fuentes consultadas el:
- AESIA: Agencia Española de Supervisión de Inteligencia ArtificialFuentes consultadas el:
- Consejo Federal suizo: regulación de la IA y Convenio del Consejo de Europa (en francés)Fuentes consultadas el:
- Content Credentials (C2PA): información de origen de contenidos digitales (en inglés)Fuentes consultadas el:
