Personalisierte Werbung: bei Google, Apple und Meta einschränken

Was bringt es, personalisierte Werbung auszuschalten?

Personalisierte Werbung richtet sich danach, was ein Anbieter über dich weiss, etwa aus Suchanfragen, Videos oder deinem Standort. Schaltest du sie aus, siehst du weiterhin Werbung. Google wählt sie dann laut eigener Hilfe nach dem Kontext aus, zum Beispiel nach Tageszeit, Thema der besuchten Website oder deinem aktuellen Standort. Apple schreibt, die Zahl der Anzeigen sinke möglicherweise nicht, sie seien aber weniger passend.

Es hilft, drei Dinge zu unterscheiden: die Personalisierung der Anzeigen, die Zusammenführung von Daten aus mehreren Diensten eines Konzerns und das Tracking über Apps und Websites anderer Firmen. Für jedes gibt es eine eigene Einstellung.

Wie schränkst du personalisierte Werbung bei Google ein?

Die zentrale Stelle ist das «Mein Anzeigen-Center». Die Einstellung gilt laut Google für alle Geräte, auf denen du angemeldet bist, und auch für Google-Werbung auf Partnerwebsites. Werbung anderer Anbieter bleibt unberührt.

Dabei löscht Google deine Themen- und Markeneinstellungen. Ohne Anmeldung gilt die Einstellung nur für den Browser oder das Gerät, das du gerade nutzt. Steht in deinem Konto, dass du unter 18 bist, ist personalisierte Werbung laut Google bereits aus.

Eine blockierte Anzeige versucht Google laut Hilfe mindestens sechs Monate lang nicht mehr zu zeigen.

Welche Google-Dienste dürfen Daten untereinander teilen?

In der EU fragt Google aufgrund von Artikel 5 Absatz 2 des Gesetzes über digitale Märkte, welche Dienste verknüpft sein sollen: Google Suche, YouTube, Werbedienste, Google Play, Chrome, Google Shopping und Google Maps. Verknüpfte Dienste dürfen Daten austauschen, etwa um Inhalte und Werbung zu personalisieren.

Ohne Verknüpfung bleibst du angemeldet, aber Funktionen mit geteilten Daten fallen weg: Ohne Suche und Maps verknüpft kannst du in der Google Suche etwa keine Orte speichern. Die Verknüpfung betrifft nicht die Weitergabe an andere Firmen. Welche fremden Apps auf dein Konto zugreifen, klärst du mit Verbundene Apps prüfen.

Wie löschst du die Werbe-ID auf Android?

Android-Geräte mit Google Play haben eine Werbe-ID, die Apps für Werbung nutzen. Du kannst sie zurücksetzen oder löschen. Nach dem Löschen erhalten Apps, die sie abfragen, laut Google nur noch eine Folge von Nullen.

Tipp: Hersteller benennen Menüs teils anders; suche sonst in den Einstellungen nach «Werbung». Welche Daten eine App überhaupt lesen darf, zeigt Berechtigungen bewusst prüfen.

Was stellst du auf dem iPhone, iPad oder Mac ein?

Apple zeigt eigene Werbung im App Store, in Apple News und in der Aktien-App. Diese Personalisierung schaltest du so aus:

Seit iOS 14.5 müssen Apps zudem fragen, bevor sie deine Aktivitäten über Apps und Websites anderer Unternehmen verfolgen, etwa für Werbung oder zur Weitergabe an Datenhändler.

Ist der Schalter aus, gilt jede Anfrage als «App-Tracking ablehnen». Bei Kinderaccounts und Nutzern unter 18 lässt er sich laut Apple nicht einschalten.

Meta: Abo, Zustimmung oder weniger personalisierte Werbung?

Bei Facebook und Instagram fragt Meta in Europa, wie du die Dienste nutzen willst. Die Optionen haben sich mehrmals geändert, auch wegen eines Verfahrens der EU-Kommission.

Laut Kommission sollen EU-Nutzer wählen können: allen Daten zustimmen und voll personalisierte Werbung sehen oder weniger Daten teilen und eingeschränkt personalisierte Werbung sehen. Welche Varianten du siehst, zeigt das Auswahlfenster in der App. So beschrieb Meta die Varianten im November 2024:

• Abo ohne Werbung: in der EU 5,99 Euro pro Monat im Web und 7,99 Euro in den Apps, jedes weitere Konto 4 beziehungsweise 5 Euro. Die Verbraucherzentrale Niedersachsen betont: werbefrei heisst nicht datenfrei.
• Weniger personalisierte Werbung: kostenlos; Meta nutzt laut eigener Angabe nur wenige Daten wie Alter, Standort, Geschlecht und deinen Umgang mit Anzeigen. Manche Anzeigen sind ein paar Sekunden lang nicht überspringbar.
• Personalisierte Werbung: kostenlos; deine Daten werden für passende Anzeigen ausgewertet.

Deine Wahl kannst du laut Meta später in den Werbeeinstellungen der App ändern. Die Verbraucherzentrale NRW und der Verbraucherzentrale Bundesverband sind rechtlich gegen das Abo-Modell vorgegangen; laut Verbraucherzentrale Niedersachsen waren die Verfahren im Juli 2025 noch nicht abgeschlossen.

Welche Regeln gelten in Deutschland, Österreich und der Schweiz?

In der EU verlangt das Gesetz über digitale Märkte (Verordnung (EU) 2022/1925) von grossen Plattformen, sogenannten Torwächtern, deine Einwilligung, bevor sie personenbezogene Daten über Dienste hinweg kombinieren. Diese Pflichten sind seit März 2024 rechtsverbindlich. Wer ablehnt, soll eine weniger personalisierte, aber gleichwertige Alternative bekommen. Ablehnen darf nicht aufwendiger sein als Zustimmen, Widerrufen muss so einfach sein wie Zustimmen, und nach einer Ablehnung darf höchstens einmal jährlich erneut gefragt werden.

Die Google- und Apple-Hilfen zu Mein Anzeigen-Center, Werbe-ID, Apple-Werbung und Tracking nennen keine Beschränkung auf die EU. In der Schweiz wacht der EDÖB darüber, dass private Unternehmen Personendaten rechtmässig bearbeiten.

Ein Beispiel: Lena räumt ihre Werbeeinstellungen auf

Fiktives Beispiel: Lena aus Linz hat nach Regenjacken gesucht und sieht seither überall Jacken. An einem Sonntagabend schaltet sie im «Mein Anzeigen-Center» die personalisierte Werbung aus. Suche und Maps lässt sie verknüpft, weil sie gespeicherte Orte nutzt, die übrigen Verknüpfungen hebt sie auf. Auf dem Android-Handy löscht sie die Werbe-ID.

Bei Instagram wählt sie die Variante mit weniger personalisierter Werbung und nimmt kurze, nicht überspringbare Anzeigen in Kauf. Eine Woche später sieht sie weiterhin Werbung, aber kaum noch Jacken. Als Nächstes nimmt sie sich den Fernseher vor, mit Smart-TV einrichten: Werbung, Tracking und Updates einstellen.