Cosa cambia se disattivi gli annunci personalizzati?
Un annuncio personalizzato si basa su ciò che un'azienda sa di te: ricerche, video o posizione. Disattivarlo non elimina la pubblicità. Secondo la sua guida, Google usa allora fattori contestuali come l'ora del giorno, l'argomento del sito che stai visitando o la posizione attuale. Apple spiega che il numero di annunci probabilmente non cambia, ma saranno meno pertinenti.
Conviene distinguere tre cose: la personalizzazione degli annunci, la combinazione dei dati tra più servizi dello stesso gruppo e il tracciamento tra app e siti di altre aziende. Ognuna ha la sua impostazione.
| Impostazione | Dove | Effetto |
|---|---|---|
| Annunci personalizzati | Account Google | Annunci Google solo in base al contesto, su tutti i dispositivi con accesso |
| Servizi Google collegati | Account Google, solo UE | Decide quali servizi si scambiano dati |
| ID pubblicità | Android | Dopo l'eliminazione le app ricevono solo una stringa di zeri |
| Pubblicità Apple | iPhone, iPad, Mac | Annunci di Apple meno mirati in App Store, Apple News e Borsa |
| Tracciamento | iPhone, iPad | Le app ti seguono altrove solo con il tuo permesso |
| Scelta pubblicitaria | Facebook, Instagram | Abbonamento senza pubblicità o uso gratuito con annunci più o meno personalizzati |
Come limiti gli annunci personalizzati su Google?
Il punto centrale è Il mio centro per gli annunci. Secondo Google la modifica vale per tutti i dispositivi su cui hai effettuato l'accesso e anche sui siti e nelle app partner, ma non per gli annunci non pubblicati da Google.
Account Google: disattivare gli annunci personalizzati
- Vai a Il mio centro per gli annunci e accedi con il tuo Account Google.
- Seleziona «Off» accanto ad «Annunci personalizzati».
- Conferma la selezione.
Percorso indicato dalla guida del produttore; può variare in base al dispositivo e alla versione: support.google.com
Le tue preferenze su argomenti e brand vengono cancellate. Se il tuo Account Google indica che hai meno di 18 anni, gli annunci personalizzati sono già disattivati.
In alternativa: regolare invece di disattivare
- In Il mio centro per gli annunci apri la pagina «Personalizza gli annunci».
- Nella scheda «Sensibili» limita per esempio alcolici, giochi e scommesse o perdita di peso.
- Per un singolo annuncio nei servizi Google, seleziona «Altro» o «Informazioni» e poi «Blocca annuncio».
Percorso indicato dalla guida del produttore; può variare in base al dispositivo e alla versione: support.google.com
Google dichiara che farà del suo meglio per non mostrare un annuncio bloccato per almeno 6 mesi.
Quali servizi Google possono condividere i tuoi dati?
Nell'UE Google chiede, in base all'articolo 5, paragrafo 2, del regolamento sui mercati digitali, quali servizi collegare: Ricerca Google, YouTube, servizi pubblicitari, Google Play, Chrome, Google Shopping e Google Maps. I servizi collegati possono scambiarsi dati, per esempio per personalizzare contenuti e annunci.
Account Google nel browser: scegliere i servizi collegati (UE)
- Vai al tuo Account Google e nel menu a sinistra fai clic su «Dati e privacy».
- Nella sezione «Condivisione dei dati» fai clic su «Servizi Google collegati».
- Seleziona i servizi da collegare e fai clic su «Avanti».
- Rivedi le selezioni, scegli «Conferma» e poi «Fine».
Percorso indicato dalla guida del produttore; può variare in base al dispositivo e alla versione: support.google.com
Senza collegamento resti connesso, ma alcune funzioni si riducono: senza Ricerca e Maps collegati, per esempio, non puoi salvare luoghi nella Ricerca Google. Il collegamento non riguarda la condivisione con altre aziende. Per sapere quali app esterne accedono al tuo account, leggi Controllare le app collegate.
Come elimini l'ID pubblicità su Android?
I dispositivi Android con Google Play hanno un ID pubblicità che le app possono usare per gli annunci. Puoi reimpostarlo o eliminarlo. Dopo l'eliminazione, secondo Google, un'app che prova a leggerlo riceve solo una stringa di zeri.
Android: eliminare l'ID pubblicità
- Vai alle Impostazioni e tocca Privacy › Annunci.
- Tocca «Elimina ID pubblicità» e conferma.
- Su alcune versioni precedenti: Privacy › Avanzate › Annunci, poi attiva «Disattiva Personalizzazione annunci».
Percorso indicato dalla guida del produttore; può variare in base al dispositivo e alla versione: support.google.com
Consiglio: I menu possono cambiare da un produttore all'altro; se serve, cerca «annunci» nelle impostazioni. Cosa può leggere un'app, per esempio i contatti, lo regoli altrove: vedi Controllare le autorizzazioni delle app.
Cosa imposti su iPhone, iPad o Mac?
Apple mostra annunci propri in App Store, Apple News e Borsa. Per disattivarne la personalizzazione:
iPhone, iPad e Mac: Pubblicità Apple
- iPhone o iPad: vai su Impostazioni › Privacy e sicurezza › Pubblicità Apple.
- Disattiva l'opzione «Annunci personalizzati».
- Mac: menu Apple › Impostazioni di Sistema › Privacy e sicurezza › Pubblicità Apple, poi deseleziona «Annunci personalizzati».
Percorso indicato dalla guida del produttore; può variare in base al dispositivo e alla versione: support.apple.com
Da iOS 14.5 le app devono anche chiedere il permesso prima di tracciare le tue attività tra app e siti di altre aziende, per esempio per la pubblicità o per i data broker.
iPhone e iPad: tracciamento
- Vai su Impostazioni › Privacy e sicurezza › Tracciamento.
- Disattiva «Richiesta tracciamento attività» se non vuoi più ricevere richieste.
- Controlla l'elenco delle app che hanno già chiesto il permesso.
Percorso indicato dalla guida del produttore; può variare in base al dispositivo e alla versione: support.apple.com
Con l'opzione disattivata, ogni richiesta viene trattata come se avessi scelto «Chiedi all'app di non eseguire il tracciamento». Per gli account per bambini e per chi ha meno di 18 anni non può essere attivata.
Meta: abbonamento, consenso o annunci meno personalizzati?
Su Facebook e Instagram Meta chiede agli utenti europei come vogliono usare i servizi. Le opzioni sono cambiate più volte, anche per l'intervento della Commissione europea.
| Quando | Cosa è successo |
|---|---|
| Novembre 2023 | Meta introduce nell'UE il modello «consenso o pagamento»: dati combinati per la pubblicità oppure abbonamento mensile senza pubblicità. |
| Novembre 2024 | Prezzi più bassi e un'opzione gratuita con annunci meno personalizzati, secondo Meta in UE, SEE e Svizzera. |
| 23 aprile 2025 | La Commissione accerta una violazione del regolamento sui mercati digitali e infligge a Meta una sanzione di 200 milioni di euro. |
| 8 dicembre 2025 | La Commissione comunica che Meta presenterà una nuova scelta agli utenti dell'UE a gennaio 2026. |
Secondo la Commissione, gli utenti dell'UE devono poter condividere tutti i dati per annunci completamente personalizzati, oppure meno dati per annunci personalizzati in modo più limitato. Le opzioni effettive te le mostra la finestra di scelta nell'app. Ecco come Meta descriveva le opzioni a novembre 2024:
- Abbonamento senza pubblicità: nell'UE 5,99 euro al mese sul web e 7,99 euro su iOS e Android, più 4 o 5 euro per ogni account aggiuntivo. Un'associazione tedesca dei consumatori, la Verbraucherzentrale Niedersachsen, ricorda che senza pubblicità non significa senza dati.
- Annunci meno personalizzati: gratis; Meta dice di usare pochi dati come età, posizione, genere e interazione con gli annunci. Alcuni annunci non si possono saltare per qualche secondo.
- Annunci personalizzati: gratis; i tuoi dati servono a scegliere gli annunci.
Secondo Meta puoi cambiare la scelta in seguito nelle impostazioni pubblicitarie dell'app.
Quali regole valgono in Italia e in Svizzera?
Nell'UE il regolamento sui mercati digitali (regolamento (UE) 2022/1925) obbliga le grandi piattaforme designate come gatekeeper a chiedere il tuo consenso prima di combinare i dati personali tra servizi diversi. Questi obblighi sono giuridicamente vincolanti da marzo 2024. Chi rifiuta deve avere un'alternativa meno personalizzata ma equivalente. Rifiutare non deve essere più complicato che acconsentire, e revocare il consenso deve essere semplice quanto darlo.
| Paese | Regolamento sui mercati digitali | Particolarità | Autorità per la protezione dei dati |
|---|---|---|---|
| Italia | Si applica | Scelta dei servizi Google collegati | Garante per la protezione dei dati personali |
| Altri Paesi UE | Si applica | Come in Italia | Autorità nazionale di ciascun Paese |
| Svizzera (Ticino) | Non si applica, la Svizzera non è nell'UE | Google descrive la scelta dei servizi solo per l'UE; le opzioni Meta del 2024 valgono anche qui secondo Meta | Incaricato federale della protezione dei dati e della trasparenza (IFPDT) |
Le guide di Google e Apple su Il mio centro per gli annunci, ID pubblicità, Pubblicità Apple e tracciamento non limitano queste impostazioni all'UE.
Un esempio: Giulia mette ordine nella pubblicità
Esempio fittizio: Giulia, a Bologna, ha cercato una giacca impermeabile prima di un'escursione e da allora la vede ovunque. Una sera disattiva gli annunci personalizzati in Il mio centro per gli annunci. Lascia collegati Ricerca e Maps per i luoghi salvati e scollega il resto. Sul suo Android elimina l'ID pubblicità.
Su Instagram sceglie gli annunci meno personalizzati e accetta qualche annuncio da non poter saltare subito. Una settimana dopo vede ancora pubblicità, ma quasi nessuna giacca. Il prossimo passo è il televisore, con Smart TV e privacy: disattivare tracciamento e pubblicità mirata.
Errori frequenti
- Pensare che la pubblicità sparisca: diventa solo meno mirata.
- Reimpostare l'ID pubblicità invece di eliminarlo: secondo Google, le app ricevono una stringa di zeri al posto dell'ID solo dopo l'eliminazione.
- Regolare Google senza accedere all'account: la scelta vale solo per quel browser o dispositivo.
- Credere che l'abbonamento Meta sia senza dati: i dati vengono comunque trattati.
- Controllare un solo interruttore Apple: Pubblicità Apple e Tracciamento regolano cose diverse.
La tua lista di controllo
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Domande frequenti
Vedrò meno pubblicità se disattivo la personalizzazione?
Di solito no. Apple spiega che il numero di annunci probabilmente non cambia, ma saranno meno pertinenti. Google continua a mostrare annunci, scelti in base al contesto come l'ora, l'argomento del sito o la posizione attuale. A novembre 2024, secondo Meta, solo l'abbonamento a pagamento permetteva di usare Facebook e Instagram senza pubblicità, e senza pubblicità non significa senza dati.
E per bambini e ragazzi?
Se un Account Google indica che la persona ha meno di 18 anni, gli annunci personalizzati sono già disattivati. Su iPhone e iPad l'opzione che permette alle app di chiedere il tracciamento non si può attivare per gli account per bambini né per chi ha meno di 18 anni. L'età che definisce un account per bambini cambia a seconda del Paese.
Meta può chiedermi il consenso in continuazione?
Nell'UE no. Dopo un rifiuto o una revoca, un gatekeeper come Meta non può chiederti di nuovo il consenso per la stessa finalità più di una volta all'anno. La regola viene dal regolamento sui mercati digitali, fatto rispettare dalla Commissione europea, e non vale in Svizzera. Per il tuo caso specifico può aiutarti un'associazione dei consumatori.
Fonti e approfondimenti
Fonti primarie di autorità pubbliche, organizzazioni di tutela dei consumatori e fornitori. Alcune fonti possono essere in un’altra lingua: segui le indicazioni pertinenti al tuo servizio e al paese in cui vivi.
- EUR-Lex: regolamento (UE) 2022/1925 sui mercati digitaliFonti consultate il:
- Commissione europea: Apple e Meta violano la legge sui mercati digitali, comunicato stampa (23 aprile 2025)Fonti consultate il:
- Commissione europea: impegno di Meta sulla scelta degli annunci personalizzati (8 dicembre 2025, in inglese)Fonti consultate il:
- Meta: abbonamento senza pubblicità e annunci meno personalizzati in Europa (12 novembre 2024, in inglese)Fonti consultate il:
- Guida Google: informazioni sul DMA e i servizi collegatiFonti consultate il:
- Verbraucherzentrale Niedersachsen: l'abbonamento a pagamento di Facebook e Instagram (in tedesco, aggiornato al 30 luglio 2025)Fonti consultate il:
- Comitato europeo per la protezione dei dati: i nostri membriFonti consultate il:
- IFPDT: Incaricato federale della protezione dei dati e della trasparenzaFonti consultate il:
